流量转化为竞争力 “网红城市”如何才能“长红”？

近年来，随着短视频的飞速发展，重庆、西安、成都、杭州等城市的网络魅力指数飙升。重庆的 8D 魔幻立交，西安的不倒翁表演，厦门的海景地铁 …… 这些自带流量的场景画面，吸引大量游客在网上传播分享。专家指出，火爆的人气背后，如何将流量经济变成增量经济，塑造真正的城市竞争力，是网红城市面临的重要课题。

从事服装行业的北京姑娘小赵热衷旅行，她和几个好友喜欢 " 说走就走 "，去一个地方前并没有做太多的旅游攻略，往往是到了目的地，再去抖音等短视频平台搜索旅游地相关热门视频，然后愉快地结伴 " 打卡 "，或领略独特的自然人文景观，或感受奇妙的历史文化习俗，或品尝令人垂涎三尺的地方特色美食。" 拍照、拍短视频，发朋友圈、发抖音，是旅游中必做的。"

（市民正在安徽省合肥市锦绣大道滨湖会展中心赏花拍照。张大岗摄 人民图片）

近年来，社交网络的兴起改变了许多人的出游习惯。无论是传统景点，还是新兴地标，一旦有了 " 网红 " 的标签，便会吸引游客来此拍照或拍视频 " 打卡 "。

近日，人民日报人民文旅研究院等发布《全国文旅 " 网红打卡地 "TOP20 价值推荐榜》，从关注度、美誉度和专家评价三个维度推荐优质旅游资源。入选的 20 个 " 网红打卡地 " 有以下特点：首先要具有美感，满足游客的摄影摄像需求，如樱花大道、茶卡盐湖、东极岛；其次能突出个性，满足游客彰显品位的需求，如成都 THE BRIDGE 廊桥等；此外可提供不一样的游览体验，满足游客的新鲜感和参与感，比如厦门海景地铁、西安永兴坊 " 摔碗酒 " 等。

" ‘网红打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒体传播方式。" 天津大学建筑设计规划研究总院文旅中心总策划师徐凤文说，人们对于网红场景参与和传播的需求，已经由原来传统的观赏城市景观转变为体验具体城市场景。

如今，越来越多的游客发布短视频交流旅游攻略和体验。业内人士指出，短视频已成为重要的传播和表达工具，调动了游客记录和发现城市魅力的积极性。究其原因，首先是因为旅游短视频更直观、更丰富，兼具故事性、娱乐性，更能打动他人。此外，游客拍的短视频中，景点和美食往往更接地气，更能近距离体味一个城市。再有，朋友们都喜欢去的 " 打卡地 "，自己也去打个卡，彼此之间用一种全新的方式连接，这也是一种社交新形态。

一个 " 网红打卡地 " 带火一座城市，在今天已成为常态。中国城市规划设计研究院等发布的《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，短视频上的城市旅行相关内容不仅能线上引流，还可以带动线下 " 种草 "，超过八成的抖音用户表示会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往 " 打卡 "。

在新媒体传播趋势下，深受年轻消费群体青睐的 " 网红打卡地 " 在增强文旅品牌热度等方面有巨大潜力。为此，各地纷纷推出相关举措来激活、推广文旅资源。例如，北京近期推出 " 首届北京网红打卡地评选 " 活动，公众可通过网络参与推荐和投票，助力自己心目中的京味 " 网红 "；昆明开展 " 文旅打卡地 " 推广活动，鼓励市民和游客挖掘城市新地标；重庆举办 " 晒文化