2019年互联网消费总结：2030年中国将全面步入数字时代（可下载）

2019 年，世界经济增长前景陷入不确定性的“迷 雾”。根据联合国发布的《2019 年贸易和发展报告》 数据显示，2019 年全球 GDP 增速预计将从 2018 年 的 3% 放缓至 2.3%，创近年来新低。中国经济在这一 年稳中有进，消费依旧是拉动增长的主要力量：2019年截至第三季度最终消费支出的贡献率达到 60.5%。

在消费驱动型经济增长的过程中，数字经济扮演着越来 越重要的角色，《数字中国建设发展报告（2018 年）》 指出，2018 年中国数字经济规模达 31.3 万亿元，占 GDP 比重达 34.8%，已成为中国经济增长新引擎。中 国工信部信息通信管理局副局长鲁春丛称，长期来看， 2020 年中国数字经济规模将超过 32 万亿元，占 GDP 比重 35%；到 2030 年，数字经济占 GDP 比重将超 过 50%，中国将全面步入数字经济时代。

线上零售对于整体零售消费的贡献度持续提升，国 家统计局数据显示，2019 年截至 10 月，实物商品网 上销售额占社会消费品零售总额比重达 19.5%。然而， 随着互联网普及率的快速提升，互联网人口红利也在不 断收窄，从 2009 年到 2018 年，中国互联网网民的增 速从 28.9% 降至 7.3%。消费大爆发与流量大分散同 时来临，商业世界的参与者们被裹挟着，进入一个用户 争夺异常激烈的存量时代，在这样的背景下，得流量者 才能得增长。 作为长期致力于互联网商业与消费洞察的大数据研 究机构，第一财经商业数据中心（CBNData）连续四 年推出《中国互联网消费生态大数据报告》，为当年度互联网消费做出盘点，为下一年的消费市场研究定下锚 点。

2016 年，我们通过对电商、社交、娱乐等 9 大互 联网领域的研究，描绘出以消费者需求为核心的互联网 消费生态图景；2017 年，我们从消费观念、商业模式 和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商 业的影响；2018 年，当最后一批 90 后全部成年，我们 用大数据完整描绘了这届年轻消费者如何推动中国互 联网产业的发展。 2019 年，中国的消费升级不断深化演进，消费市 场进入以新客群及其需求为核心出发点，以新产品、新 服务和新技术为突破口的“新消费”时代。与此同时， 继人口红利消失后，移动互联网流量红利也逐渐消失， 流量获取越发困难，多数互联网企业在 2019 年遭遇了 增长瓶颈。好在最有生命力的增长，往往孕育于貌似饱 和的市场边缘，破土于重重困局的夹缝之间，爆发于能 力天花板解锁的关键时刻。边缘夹缝求生，在以往靠的 是愚公移山外加锦鲤之运；而在今天，则可以通过海量 的数据、科学的分析和严谨的推演，尽量缩小排查范围， 辅助精准定位企业的增长破局点。

在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企 业谋求增长机会交织的节点，我们试图以大数据的视角 切入，从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心 “流”