别让“网红”标签消解了书店的本真

　　近日，重庆市渝中区一家书店的老板，为他的书店制订了一项规则：凡是来书店打卡拍照的人，必须买一本书再走。

　　原来，这家书店向来以旧书丰富、古风浓郁著称，不知不觉间成了“网红书店”。游人纷至沓来，却常常既不买书也不看书，而是拍了照就走。无奈之下，老板只能如此应对。

　　这家书店老板试图将书店“去网红化”，听起来像是一则趣闻。但细细品来，一家书店的本质属性，居然需要人为去强调，不免令人感慨。

　　最近几年，“网红店”的概念，越来越受到年轻人的追捧。最初，“网红”仅指在网络上走红的人物，他们满足了部分网民的审美或“审丑”的需求。而“网红店”的产生，则标志着这股潮流从线上发展到了线下，从精神领域扩张到了物质领域。

　　不得不承认，餐饮、娱乐等行业的店铺本身就带有消费属性，走向“网红化”无可厚非。然而，作为以文化属性为主的店铺，越来越多书店也被冠以“网红”之名，不得不让人深思：这股风潮是否刮过了头，反而造成了一些负面影响。

　　每一家书店，都有权自由选择其经营方式。但是，从社会的角度看，书店有其特殊的存在意义。书店出售书籍，固然有其满足消费者需求的一面，但与其他店铺的运作不同，书籍的买卖不仅是物质的交换，更是知识与思想的传递。而且，在买卖之余，书店还承载着阅读空间的功能。当人们在书店里翻阅书籍时，书本中的知识得到了传承，阅读者的灵魂得到了升华。这是书店无法取代的价值。

　　重庆的这家书店，本来因其特色而被爱书之人追捧，后来却因被追捧而误得“网红”之名，迎来了过多的拍照打卡者，让老板觉得难以应付。这样的结果，令人扼腕叹息。与此同时，这股潮流也让一些书店的经营者看到了商机，不在藏书的质量上下功夫，反而专注于店铺表面上的“颜值”。这些店铺或许能够获得短暂红火的机会，但要说这样的店铺是否有利于体现书店的价值，答案不容乐观。

　　仔细分析起来，在互联网的语境之下，“网红”从来都不是一个纯然的褒义词。人们浏览“网红”的新闻、观看“网红”的直播，大都是为了追求娱乐。从这个角度上看，“网红”有其迎合社会需求的积极意义，但过于追捧“网红”，值得警惕与反思。

　　当下，人们的生活节奏越来越快，要退回没有网络和智能手机的时代，看来是不现实了。然而，越是在浮躁的社会环境下，书店这样的文化场域越能凸显其独一无二的社会价值。不让过热的“网红”标签遮盖住书店的本真，才能让书店实现传承知识与思想的社会价值。（摘自《中国青年报》）

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