迪士尼业绩“返老还童” CEO当选年度商业人物

　　2019年是迪士尼的高光时刻，继推出流媒体平台Disney+以及年度票房突破100亿美元之后，当地时间11日，《时代》杂志的年度商业人物又花落其CEO鲍勃·艾格，这无疑是对迪士尼这一年发展的肯定。重回巅峰的曙光仿佛就在前方，但目前，迪士尼要做的还有很多，迪士尼乐园的亏损、Disney+的重金投入，还有竞争对手的环伺，桩桩件件都不容其掉以轻心。

　　“过去12个月中，艾格以710亿美元的价格完成了对福克斯的收购，开设了两个星球大战主题公园，推出了Disney+流媒体服务，完全控制了Hulu，并发行了电影史上票房最高的电影《复仇者联盟：终局之战》。”《时代》杂志给出了这样的“颁奖词”。自今年1月以来，迪士尼的股价上涨了35.5%。截至发稿时，迪士尼的股价为147.59美元，市值达到2629亿美元。

　　贝琳达·卢斯库姆在为《时代》杂志撰写的文章中评价道：“作为全球最赚钱娱乐公司的领导者，艾格的CEO生涯一直伴随着成功与荣耀。但2019年是他的一个巅峰之年，他精心孵化的多个项目都在这一年取得不俗成绩。”今年确实是迪士尼全面开花的一年。流媒体服务Disney+开局顺利，推出四周后下载量已经达到了2200万次。票房方面，迪士尼又创下了神话。12月9日，据Box Office Mojo数据，迪士尼公司旗下电影作品的全球年度票房已经突破100亿美元大关，成为全球影史首家达到100亿美元票房的电影公司。

　　“迪士尼已经是一个综合的集团，代表了电影市场达到一定的饱和度之后公司进一步的发展”，北京峰火文创中心主任、北京大学教授陈少峰表示，“我称之为电影公司文化产业集团化，迪士尼把电影作为入口，做全产业链的延伸，因此，迪士尼比其他的电影公司发展得要好一些”。

　　2019年是迪士尼风光的一年，但也是迪士尼“砸钱”的一年。2019财年四季度（截至9月28日）的财报显示，迪士尼当季营收为191亿美元，同比增长了34%；但净利润为10.54亿美元，同比下降54.61%，几乎腰斩。如果剔除掉因获得Hulu控制权而计入的49.17亿美元的额外收入，迪士尼在2019财年的净利润可能还要缩水。

　　《时代》杂志提到的新主题公园、收购21世纪福克斯及Disney+，无一不拖了迪士尼盈利的后腿。其中，“星球大战：银河边缘”全新园区耗资10亿美元。四季度，迪士尼自由现金流仅为4.09亿美元，同比下降了85%。除此之外，收购福克斯所附带的员工遣散费在这个季度高达3.14亿美元。就盈利问题，北京商报记者联系了迪士尼媒体联络中心，不过截至发稿还未收到具体回复。

　　不过，在陈少峰看来，迪士尼这几年的战略方向就是并购，通过并购来进行资源整合。短时间之内并购可能难有明显的效益增长，再加上流媒体方面一直在大力投钱，因此外界可能会对迪士尼的盈利有不同的看法。但陈少峰强调，从长远来看，并购可以带来IP的提升，在IP的开发方面可以收获持续的收入。迪士尼一系列并购很重要的一点就是，看中对方所拥有的IP和衍生的可能，过两年综合效益就会逐渐显现出来。比如，迪士尼并购了皮克斯之后，现在新推出的冰雪奇缘系列就做得比较好，衍生品预计能有几十亿美元的收入。

　　好在短期盈利能力的孱弱并没有阻挡投资者对于迪士尼的厚望。还在亏钱的Disney+是迪士尼的利器。App数据调研网站apptopia发布的报告显示，Disney+自11月12日发布以来至12月10日，下载量已达2200万次，仅有奈飞的1800万与之接近，亚马逊Prime Video及HBO均不到1000万。

　　在陈少峰看来，流媒体是迪士尼的一个重要战略。现在，迪士尼拥有两个流媒体平台，也有比较多的投入预算，因此用户增长的速度也比较快。流媒体短时间之内很难挣钱，甚至还需要不断的投入，但从战略的角度来讲，是很有必要的。

　　初入赛道的迪士尼虽手握诸多IP,虽然对于未来迪士尼也有新的规划，如漫威的《永恒族》、皮克斯原创动画、《花木兰》，但这些能否媲美完结的《复仇者联盟》系列等经典IP，都还是未知数。而最大对手奈飞，除了自制内容，还和派拉蒙结盟了，后者于去年11月宣布为奈飞提供原创内容，这对于迪士尼而言可不是什么好消息。（记者 陶凤 汤艺甜）

更多精彩内容，请点击进入文化产业频道>>>>>