频频牵手硬件厂商 移动电影院的VR图谋

　　自出现以来便频受争议的移动电影院，近段时间正在VR上频频布局。记者发现，移动电影院与华为合作的VR眼镜现已开启预售，并计划在12月19日首销，而此前移动电影院还与大朋、小宅、创维、Pico、HTC Vive等多个硬件厂商展开合作，同时还将业务延伸至海外。然而，以平台内拥有尚处于公映期的电影，并为更多电影增加排片机会作为砝码竞争市场的移动电影，因放映效果以及沉浸感与电影院仍存在差距，再加上视频网站的竞争，持续受到高低不一的评价。如今频频加重VR布局的移动电影院，能否为自身增添一份竞争力呢？

　　加码VR领域合作

　　据华为商城显示，定价为2999元的HUAWEI VR Glass目前正在预售中，并计划于12月19日首销和支付尾款。值得注意的是，移动电影院作为华为AR&VR生态合作伙伴，与华为全新发布的VR眼镜展开应用合作。且在华为应用商店上，移动电影院VR版App也已上线供用户下载，用户通过华为账号授权并连接VR设备后，便可以使用。

　　有别于电影新媒体播放模式，移动电影院系通过手机、平板电脑等移动终端或其可控制的其他设备搭载的移动电影院软件系统作为放映设备，向观众公映已取得《电影公映许可证》且处于公映期（以电影放映密钥期限为准，含密钥延长期）内的电影。且据移动电影院官网介绍显示，移动电影院采用同线下商业院线类似的DCP（Digital Cinema Package）、KDM（Key Delivery Message），以符合国际电影安全保护标准为核心，构建的单次收费单次放映的商业模式，票房收入也将纳入中国电影票房统计。

　　而移动电影院在硬件及VR等方面的布局则并非是从此次与华为合作作为起点。早自2018年，移动电影院便频频牵手硬件厂商。除此次与华为就HUAWEI VR Glass合作外，移动电影院还曾与大朋、小宅、创维、Pico、HTC Vive等硬件厂商或VR品牌进行合作。

　　随后在今年5月，移动电影院还对外发布了升级的移动电影院V2.0版，而升级后的版本在推出“约亲友”“约影迷”“专场”和“首映礼”四个新场景之余，还能满足观众3D观影，观众通过VR一体机绑定移动电影院账号可实现移动巨幕体验，通过智能手机配合VR眼镜可实现移动3D效果，同时电影《阿修罗》也以移动3D的观影方式登陆了移动电影院。

　　移动电影院方面曾公开对外透露，未来五年，移动电影院App将与所有VR厂商进行合作。在影评人刘贺看来，移动电影院不断在VR等领域的布局无疑是为了进一步增强体验感，这也显现出该产品持续以来面对的争议。

　　双向挑战受争议

　　移动电影院首席执行官高群耀曾在接受媒体采访时表示，我国拿到电影公映许可证的影片中，2/3没有机会进入院线，有的即便进入院线，首日排片不到1%的也超过60%，不少影片都是院线“一日游”，而移动电影院则能为那些无法进入实体院线的影片带来机会。

　　然而，自移动电影院亮相以来，该产品的市场评价便产生两极分化。

　　影视产业评论员王珊义表示，移动电影院打破了空间、时间的桎梏，给观众更多的观影自由度。“在票房方面，移动电影院这一形式因纳入票房收入，对行业整体是个好事情，这属于拓展市场的新形式，帮助产业实现增量。在内容方面，除了同步热门院线电影，去关注一些没有排片的电影，这也是一个好事情，院线排片受票房影响很大，排片的时间是无法满足所有电影所有人的，但移动电影院把选择权交到观众的手上，随时随地都能看。”

　　然而，也有另外一部分从业者对该产品的市场竞争力产生质疑。“即使移动电影院能够放映公映期内的电影作品，但线下电影院大屏幕、高品质音效等方面给观众带来的体验感是难以通过手机等移动设备所代替的，同时线下电影院不只是一个观看电影的场所，也逐步成为一个社交的平台。此外，当电影从影院下线后，便会登录视频网站，部分用户可以免费或是更为低价地观看到影片。夹在两者中间的移动电影院，难免会显得竞争力有所欠缺。”刘贺如是说。

　　移动电影院不止是在从业者之间产生争议，观众对其也评价不一。电影爱好者常先生向记者表示，公映期内的电影只要是自己有兴趣的，便会去电影院观看，体验感更强，同时喜欢在影厅内感受大家一起笑、一起哭的氛围。如果自己对影片没有兴趣，即使是下线后也不会去视频网站看。但独自一人来到北京打拼的周女士则表示，如果确实有自己想看的影片，但同时也没有朋友可以陪同一起去电影院，或许会选择移动电影院，反正也都只有自己一个人，便无需一定要去电影院。

　　欠缺内生竞争力

　　为了解移动电影院在VR领域布局的初衷及效果，同时进一步了解当下的发展情况，记者尝试联系移动电影院方面，但截至发稿未得到回应。而今年5月曾有公开数据显示，移动电影院注册用户突破百万，在移动电影院上映的新影片超过100部，总观影人次已经达到200万，总票房突破5000万元。

　　尽管移动电影院已实现一定的用户量，但从体验者的反馈中可以发现，用户对于该产品仍提出一些问题，首先便是内容储备有待增强。

　　打开当下的移动电影院，App内的电影数量相对较少，能进行购买电影票的约有30部左右，如《阿修罗》《玩命大师》等，且大多为知名度相对较低的影片。对此有用户表示，移动电影院提供的影片作品较少，更加降低了观看欲望。

　　除了内容较少外，也有用户对移动电影院将电影票的价格大多设置为25元/张有所疑问。“25元/张的票价既能满足我去电影院看一场体验感更强的影片，同时也相当于视频网站一个月的会员价，价格没有优势。如果票价能在10元/张以内，或许能更有吸引力。”周女士表示。

　　对于移动电影院不断加深在VR领域的布局，资深VR媒体从业者赵丹分析认为，在影院档期固定、移动观影体验不足造成的矛盾之中，移动电影院找到了一个支点，解决了用户在消费观影的时间及空间上的冲突。现代都市人生活节奏很快，有时即使遇到喜欢的电影，也会因为档期和自己的时间冲突而错过。移动电影院可以让用户随时随地欣赏影片，而借助VR一体机独具的沉浸感，用户在工作忙碌之余，也可以享受如置身影院之中的观影体验。

　　移动电影院的发展前景现已引发业内的关注，王珊义认为，移动电影院需要时间让消费者去改变已有的观影体验、观影习惯，短时间内，移动电影院很难代替现有的影院沉浸感观影体验。且推广的难点在于，移动端上可能还有很多盗版的平台，如何增强内容的竞争力也是关键。

　　（记者 卢扬 郑蕊）

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