“网络视听+”成为扶贫公益新杠杆

　　一款手机软件不仅汇聚了美妆博主，还能将购买力带进祖国的西部深处；一款声音软件不止产出内容，还搭建了平台，对接供销双方；一台总能刷新销售额的晚会，人们只知“买买买”是主题，却很少了解到5144万人还同时观看了公益直播。

　　网络视听产业的业务边界正不断扩大，“网络视听+”的后缀亦带着时代烙印。这些看似不同功能、不同受众的网络视听产品，纷纷走出各自深耕的垂直领域，共同跨界——扶贫。

　　事实上，无论是2019上海网络视听产业周的第一项重磅发布，还是开幕式上透露的沪上近年网络视听产业相关动态，都指向了一个事实——“网络视听+扶贫”的模式已成为新的产业模式。尤其是上海，过去两年，上海网络视听行业协会旗下200余家会员单位利用自身优势，通过资金资助、平台传播、节目宣传等多样化手段，深度参与精准扶贫，取得了显著成效。

　　多种平台投入扶贫，以创新渠道打通销路

　　小红书专长美妆，阿基米德是声音产品的产出大户，东方购物有着老牌电视直销平台做背景，但在扶贫领域，他们的名字都叫“渠道”，是帮助贫困人群打通产品销路的创新渠道。

　　在业界看来，扶持贫困地区农产品产销对接，是产业扶贫的关键环节，也是解决贫困地区农产品销路和效益问题的重要手段。以电商形式扶贫，是不少上海网络视听企业的帮扶手段。2019年，小红书走进陕西佛坪县，通过两名博主的网络直播，将当地的美景与特产带到三亿用户面前。今年的上海市对口帮扶地区特色商品展销会上，东方购物携手淘宝，帮助云南丽江特色农产品“入沪”，实现消费扶贫。阿基米德将M店作为自身参与国家脱贫攻坚工作的平台，推出“爱心扶贫大礼包”，将来自贫困地区的优质农产品对接上海人民的生活需求。

　　值得一提的是，由于这些平台大多为垂直细分领域，他们参与扶贫的过程，也可视为更多平台用户参与扶贫的“滚雪球”之路。

　　善用流量，以优质内容打造“带货”底气

　　在网络视听产业，“流量”是个重要指标。在扶贫过程中，不少企业善用流量，以优质内容打造“带货”的底气，让各大平台的传播覆盖力、整合力和品牌影响力，通过直播、综艺、广告、晚会等观众喜闻乐见的方式，转化为网络购买力。

　　今年的天猫双11晚会邀请了46位明星联合为公益脱贫助力，搭建了庞大的流量入口，更借助明星阵容、节目编排与互动设计，激发出受众的情感共鸣。四小时的公益直播，吸引5144万人观看，一亿网友点赞。优酷出品的《益起追光吧》、PP视频推出的《寻味中国》等节目，巧妙地以真人秀、纪录片等形式为包装，深入扶贫攻坚第一线，带动贫困地区农产品的关注量以及购买量。趣头条则开展脱贫攻坚战“暖阳行动”，以价值10亿元的平台资源精准扶贫，截至2019年8月，他们已帮扶江西、湖南、河南、陕西四省八个贫困县，拍摄的“龙冈畲族乡红色旅游”等扶贫广告片，累计覆盖帮扶人群约2000万，扶贫广告传播覆盖1.5亿人。

　　授人以渔，让“富脑袋”带动“富口袋”

　　授人以鱼不如授人以渔——这句话成为各个扶贫项目的共识。

　　一方面，各企业助推 “文化扶贫，文化扶志，文化惠民，文化乐民”行动，激发扶贫对象的内生动力，为脱贫致富汇聚强大的精神力量。多家网络视听企业通过各类项目，在助力建设贫困地区文化基础设施的基础上，创新文化传播方式，充实文化扶贫内容。

　　比如，爱奇艺、万方数据等向贫困地区输送图书、影视资料、农业资料，帮助贫困地区建立影院、图书馆等公共设施，提升贫困地区文化水平。

　　另一方面，教育扶贫，也是各网络视听企业借助自身优势，着重推出的扶贫新手段。

　　其中，沪江网发起的“互+计划”，利用互联网链接优质教育资源，实现了师资的快速辐射，为乡村学校探索出低成本、大规模、快速复制的优质课程共享模式。截至2019年，“互+计划”已覆盖5000余所学校、培训15万名教师、累计100万学生受益。为了打破偏远地区青少年获取数字资源的藩篱，喜马拉雅联合中国青基会共同发起“希望工程—喜马小学堂”公益项目，通过捐助智能音箱、线上课程等方式，助力偏远地区青少年学习成长。截至2019年已覆盖90多所小学，四万多师生从中受益。百视通的“绿翼成长计划”爱心助学活动，已完成江西三所贫困小学的援助，并在今年将爱心助学之路铺到了四川。

　　（首席记者 王彦）

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