数字背后的春节文旅盛宴

歙县卖花渔村漫山梅花盛开 。记者 潘成 摄 

合肥市匡河公园一角。通讯员 阮雪枫 摄

就地过年短途出游，线上体验“云”端精彩……牛年春节假期，江淮各地推出丰盛的“文旅宴席”，让城乡群众畅享喜庆佳节。在疫情防控常态化条件下，全省文旅市场新年之初便收获一份亮眼的“成绩单”，文旅产业进一步提振发展信心，加快复苏步伐。

国内游客2096.86万人次，国内旅游收入130.71亿元——

　　文化旅游市场稳步恢复

·新春风景线·

春节假日期间，天长市“网红打卡地”西月城贴上春联、挂起灯笼，到了夜晚，崇本门灯光璀璨、流光溢彩；红草湖湿地公园、如意公园、奥林匹克健康公园、滨河公园等地梅花次第绽放、暗香浮动；铜城镇龙岗社区、汊涧镇长山村、冶山镇高巷村、金集镇井亭村等美丽乡村焕然一新，游人纷至沓来。据统计，全市假日期间接待游客18万人次，旅游收入1080万元。

·数字解读·

旅游过年如今已成为许多家庭不可或缺的新春“年俗”。在疫情防控常态化条件下，按照相关要求，景区每日接待游客量不得超过最大承载量的75%。2021年春节假日，预约、错峰、限量依然是景区必须坚持的“关键词”，江淮各地景区持续迎来热情的游客，全省接待国内游客2096.86万人次，实现国内旅游收入130.71亿元。

对比2019年春节假日接待游客3348.07万人次、旅游收入218.61亿元的“成绩单”，2021年春节黄金周游客接待量恢复至去年同期的62.63%，旅游收入恢复至去年同期的59.79%，距离旅游市场全面恢复还有相当长的一段路程。在1月中旬全省文化和旅游局长会议上，省文化和旅游厅主要负责人提出：今年要统筹做好疫情常态化精准防控和行业复苏振兴，力争全省旅游市场恢复到2019年的73%以上。

·一线回音·

安徽中青旅异业中心总监赵春旺：“目前，国内疫情得到有力防控，疫苗接种逐渐推开，跨省团队游已经恢复，春节前夕合肥至澳门的首条地区航线复航，这些利好消息让我省旅游业界对2021年的旅游市场复苏普遍持乐观态度。文旅行业要加快转型发展和服务升级，开发更多新业态、新产品，以满足游客多元化的旅游需求。2021年是中国共产党百年华诞，我们近期特别推出了一批红色旅游产品，邀请游客在春暖花开时节，到陕西延安、江西井冈山等热门景区景点，欣赏山水风光的同时，感受深厚的红色文化。 ”

近六成游客选择“就地过年”，省内游客占比达八成以上——

　　短途旅游需求加速释放

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牛年春节，合肥市开展“过年留合肥、免费游合肥”活动，从正月初一到初五，推出16条“一日游”精品线路，全市公办景区景点全部向市民免费开放。据统计，全市42个景点、12家国有景区共接待游客122万人次、免收门票2037万元。合肥野生动物园、合肥植物园、三国新城遗址公园等景区景点备受游客青睐。

·数字解读·

春节前夕，“就地过年”倡议响彻神州，得到各地群众广泛响应。根据省文化和旅游厅提供的调查数据，春节假日期间，近六成游客选择“就地过年”。

全省各地给在皖过年的群众积极提供文旅惠民服务，黄山风景区、淮南八公山、马鞍山采石矶等景区推出免票活动，亳州市发放350万元消费券鼓励外地人员留亳过年，广德市推出包括一个200元春节礼包、一张100元购物券、一张景区门票、一个防疫包、一张新年通讯卡的“五个一”大礼包。 “就地过年”进一步活跃了短周期、近距离、慢节奏的城市周边旅游市场，本地深度游、休闲自驾游成为游客主流。省文化和旅游厅通过调查统计，江淮各地接待的省内游客占比达八成以上，其中市内游占比达五成以上。

·一线回音·

岳西县天峡风景区市场营销总监谭文星：“在疫情防控常态化条件下，安全出游仍是游客最为关注的问题。在春节长假期间，老百姓普遍拥有出游意愿，因此会青睐便利且相对安全的短途游、周边游。春季向来是旅游旺季，游天峡、赏杜鹃更在岳西县周边省市赢得了口碑。近期，我们结合游客出游的新特点和天峡景区的独特优势，在线上和线下同步加大周边旅游市场营销力度，推出了实惠的自驾游组合套餐，还将结合即将到来的妇女节等节日节点，开展惠民旅游特色活动。 ”

线上群众文化活动6600余场，县级以上公共文化场馆到馆62.5万人次——

　　线上引流带动线下客流

·新春风景线·

看牛年特展，品文化大餐。春节假日期间，安徽博物院推出 《“牛”转乾坤——辛丑（牛年）新春生肖文物图片联展》《决胜——全面小康路上的安徽》等新展览，举办春节习俗有奖问答、“春节寻宝六天乐”等特色活动，还及时将新展制作成网上全景展览，并组织4场新展直播，满足观众多元化看展需求。正月初一至初六，安徽博物院新老馆接待线下观众1.7万余人次，线上看展近百万人次。

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线下线上同步，春节别样精彩。假日期间，我省积极组织开展“文化进万家·云上过大年”、“视频直播家乡年”、“云游安徽”、送“文化年货”等形式多样的线上文旅活动，为城乡群众备足备好“文化宴席”。从乡村春晚到传统戏曲，从地方非遗到绘画书法，各地丰富线上文化服务，精心准备各类群众文化活动6600余场。公共文化场馆坚持春节“不打烊”，县级以上公共文化场馆累计举办活动1806场，到馆62.5万人次。

长期持续的疫情让文旅产业受到重创，在线下活动受限的情况下，文旅产业主动求变，不断推动“智慧化”升级。我省旅游景区视频监控系统建成使用，安徽文化云、游安徽App投入运营，为城乡群众享受线上文旅服务提供了有效载体。去年以来，“云旅游”广受热捧，创造了巨大的“流量”；“无预约、不出游”成为新常态，被游客普遍接受。如今，通过一部手机，游客就能惬意畅享“一码游”说走就走的体验。

·一线回音·

界首市文化馆馆长王海涛：“今年春节期间，我们结合本地风俗习惯、文化资源和现有数字文化服务，策划制作了一批正能量、可分享、可评价的线上展览、展演、展示、展播活动。结合春节民俗、地方戏曲、地方美食，推出‘家乡文化集’；组织非遗传承人，推出 ‘非遗文创秀’；收集整理民间文学，推出‘云上 故 事汇 ’；依托文艺志愿者队伍，推出‘艺术普及乐’；结合线下艺术展览活动，推出‘云上看展览’。线上线下齐头并进，让城乡群众乐享新春文化盛宴。 ”

记者 张理想