北京连线 | 直播带货，如何让流量变“销量”

日前，砀山县葛集镇新华村果农在自家油桃大棚里“直播带货”。 通讯员 崔猛 摄

疫情期间，直播带货异军突起，企业CEO、明星网红、领导干部等纷纷加入带货大军，直播带货作为一种网络消费新业态正成为潮流。直播带货为何如此炙手可热？怎样实现可持续发展，避免“昙花一现”？

全国人大代表王萌萌：

直播带货“热”在互惠共赢

直播带货很热，各行各业的“主播”走进直播间，为化妆品、水果、服装、家电，甚至重型卡车代言。在农产品销售领域，直播带货让农产品直接从田间地头走向千家万户，无论是销售者还是消费者，大家都是受益者，“热” 在互惠共赢。前不久，我们村里还举办了直播带货培训班，邀请专业团队给村民们做培训指导，让更多农民成为直播带货“达人”。

直播带货不仅是销售手段。特别是领导干部为当地农产品出镜，为农产品赋予更多的地域特色和文化内涵，体现了助推地域经济发展的思路和方法。直播带货不仅要有流量，还要让流量变销量，这需要行家里手来助阵，指导村民直播实训，提升直播技能，加快农产品营销转型升级，培训出一批批有文化、懂技术、会经营的新型职业农民，这样才能实现直播带货可持续化发展。

@屋顶有个摩天轮：领导干部直播带货，代表的是公职身份，广大网民冲着对领导干部的信任，才会选择下单。直播带货必须确保“货真价实”，严把质量和品质关口。

@蜗居2012：直播带货已经成为推动传统商业模式变革的一股新生力量，站在直播带货这个新风口上，许多滞销产品不仅顺利卖了出去，甚至还成了“网红产品”。

全国政协委员汪利民：

实现常态化，要打好服务“组合拳”

受疫情影响，农产品长期依赖的线下交易受到很大冲击，一些地方出现了农产品滞销问题，给脱贫攻坚工作带来挑战。为了降低疫情对农产品销售造成的影响，许多地方探索直播带货等线上销售方式，把农产品销售从市场搬到网上。安徽也有许多地方的县长化身主播，帮农户们直播带货，取得了不错的效果。

直播带货成为农产品销售和农民增收的新“风口”，对大数据、冷链物流等农业产业配套设施提出了更高要求，这都需要我们打好服务“组合拳”，才能实现直播带货常态化。有关部门要加大对“互联网+”农产品出村进城工程支持力度，提升乡村网络设施水平，建设农产品生产、价格、市场、电商等涉农大数据平台，加强数据监测、分析、共享和应用。还要培育壮大新型农业主体，建设鲜活农产品冷链物流、初深加工、包装仓储等基础设施，切实保障和促进农村电商发展。

@用户7337426545:任何一个新鲜事物都有“保鲜期”，要加以正确引导，做好电商培训，推进助农增收，避免直播带货沦为“昙花一现”。

@风夜荻花:直播带货的下半场，拼的并不都是名人和平台，长期来看，最终还是要靠产品质量和用户口碑。