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　　原标题：中国直播带货风潮刮到美国，多家平台推出在线直播购物服务 亚马逊、沃尔玛等公司进入赛道　　FX168财经报社(北美)讯 过去的三年里，直播购物席卷了中国

　　原标题：中国直播带货风潮刮到美国，多家平台推出在线直播购物服务 亚马逊、沃尔玛等公司进入赛道

　　FX168财经报社(北美)讯 过去的三年里，直播购物席卷了中国。中国零售巨头阿里巴巴在2016年推出了直播应用淘宝直播。新冠疫情在2020年使购物者陷入困境时，直播购物开始起飞。一个例子是在2020年中国一年一度的双十一购物节的前30分钟，淘宝直播产生了75亿美元的交易，比前一年增长了400%。同年，中国的直播购物市场价值1710亿美元，预计到2022年将增长到4230亿美元。在美国外国购物平台排行榜，抖音、亚马逊正规网购平台、沃尔玛、 Shopify、YouTube都加入了这场游戏。

　　“人们对在中国看到的东西感到兴奋，在那里一些体验的转化率真的非常高，比普通网站的转化率要高得多。在某些情况下，可能高达40%。同时可能会看到更低的回报率，因为人们知道他们得到了什么。Shopify产品副总裁Daniel Debow说。今年7月外国购物平台排行榜，Shopify与YouTube合作推出了实时购物功能。

　　中国的直播应用生态系统正在迅速发展，比如抖音和拼多多、美团以极低的价格闻名。中国的直播者赚了很多钱，有很多训练营都致力于成为直播购物主持人的职业热潮。

　　“网红在中国有成千上万的粉丝，即使只有10%的人露面，也有100万。但在美国和欧洲却不是这样，”在线营销机构Qulture的首席执行官Quynh Mai说。

　　事实上，与中国相比，在线购物在美国的流行要慢得多正规网购平台。在Coresight Research调查的中国消费者中正规网购平台，74%的人表示他们在2022年通过购物直播购买了产品。在美国，78%的人说他们从来没有看过外国购物平台排行榜。

　　“人们想买有意义的产品，或者他们在其他地方买不到的产品。这就是美国在线购物的基础所在。这与中国有很大的不同，中国有庞大的人口。”

　　阿里巴巴旗下的淘宝直播仍是全球最大的在线%。但在过去几年里，也有很多美国公司投资于现场购物。其中首当其冲的是亚马逊，于2016年推出了直播购物。

　　在亚马逊直播(Amazon Live)上，网红可以在自己家中现场推销产品。观众可以用表情符号或明星来回应正规网购平台。一个聊天窗口可以让他们提出问题，主持人可以实时回答，并且每个产品都有一个嵌入式链接，以简化购买。

　　注册了亚马逊影响者计划后，创作者就有了自己的店面，亚马逊用户可以关注他们外国购物平台排行榜，并在他们上线时收到提醒。

　　亚马逊直播的创作者赚取的佣金最多，通常不到直播点击量销售额的10%，尽管这种罕见的类别可能高达20%。亚马逊还为一些定期直播的创作者提供固定费用外国购物平台排行榜，创作者可以从为专门的赞助直播付费的品牌那里获得额外收入。

　　社交平台也在这一趋势上投入了大量资金。2020年，字节跳动旗下的抖音与沃尔玛合作进行了一小时的直播，抖音用户可以在直播中购买创作者推荐的沃尔玛时尚商品。他们在2021年进行了另一次直播，此前他们报道的第一次直播的浏览量是预期的7倍，并使沃尔玛的抖音粉丝增加了25%。

　　但在美国，TikTok上的购物者目前必须离开该应用程序才能购物，这就消除了一个巨大的潜在收入来源。去年秋天，TikTok开始在美国测试一项名为TikTok Shop的新功能，允许用户直接在应用程序中购买。目前，该功能仅面向美国的创作者和商家，但已经在东南亚和英国推出正规网购平台。TikTok目前在几个州面临禁令，因为担心它可能会将用户数据交给中国。

　　与此同时，YouTube最近扩展了实时购物功能，购物者可以在不离开平台的情况下购物。去年11月，@Blogilates和@PopFlex的运动服品牌创始人何cassey Ho在YouTube上直播推广她的产品，创下了今年第二高的销售小时数。

　　还有一些初创公司正在开发完全致力于在线购物的新平台。Ntwrk专注于运动鞋和收藏品，Supergreat和Trendio专注于美容产品。其中最大的是TalkShopLive，沃尔玛在2022年举办了150场现场购物活动，多莉·帕顿、奥普拉·温弗瑞和蒂姆·蒂博等名人都在那里直播过。

　　另一方面，Meta正在减少对购物的关注。今年10月，它停止了Facebook上的实时购物，并在本月早些时候从Instagram的导航栏中删除了“商店”标签。

　　中国政府正在加强对包括直播购物在内的行业的监管。一些直播购物的超级明星要么被处以巨额罚款，要么突然停播。