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　　这个成绩绵亘在杂志人的心头

　　这个成绩绵亘在杂志人的心头。未来不管你做甚么，在《新周刊》的职业锻炼，能够作为一种谋熟手腕——那就是洞悉社会趋向，找题、破题息争题的本事。即使此后另择他业，对你而言，《新周刊》也是一种办法论、一种人生立场。

　　对，在剧变时期要捉住趋向。趋向（trend）是事物开展的意向，指那些具有社会性命力和开展耐久性的事物、征象的标的目的或演进。趋向与时髦差别，后者是“不成猜测的、长久的和没有社会经济意义的”。“统统来日诰日的机缘都能够在明天的理想中找到前兆。”（将来学家冯·希勒语）所谓新锐，就是这类“前兆”，《新周刊》要做一个灵敏的趋向发明者阜阳生态园营销案例、定名者。

　　都会化道路——从“中国都会魅力榜”“都会败笔”到“第四城”“体验之都”，杂志提示人们要“活得像小我私家样”。

　　世代道路——从“飘一代”“八十年月下的蛋”到“三十而富”“我世代”“90后：他们不是另外一代人，是另外一种人”，杂志描写了代际更替这一最活泼的时期图谱。材料表白，是《新周刊》最早提出了“80后”等“后”的观点。别的，“超女”选秀与蒙牛的贸易攀亲，也得益于《新周刊》的新锐报导。

　　2004年阁下，我写过一篇《〈新周刊〉22条军规》：“不克不及抽离时势与糊口而空口说观点的新锐，杂志观点的提出是以大批的浏览、深度的采访与体验，并在与同业职员普遍交换的根底上构成的。一个及格的《新周刊》采编职员应具零乱的浏览量、宽广的社会视野和充足的人脉资本。”同时，“我们推许笔墨的极简主义气势派头，和一样简约直白的言语。信息量是我们判定文章的主要尺度，也是判定版面的主要尺度。本刊摒弃同义反复和负担的言语气势派头”。

　　传媒道路——从“弱智的中国电视”“中国电视节目榜”到“病态传媒”“无书可读”，再到“浅浏览”，杂志表达了猜疑与无法，并预示更加恬静的互联网时期正在降临。

　　阶级道路——从“阶级之谜”“一个新兴阶级的降生”到“突然中产”“伪中产”“扮上流社会”等，杂志讽刺了汽车商、地产商的虚华阶级标签，并将人们拉回空中。

　　卖感情、卖观点、卖趋向，《新周刊》由新锐跻身支流，得到品牌承认，胜利打造一盘买卖。反者道之动，假如时髦尺度是洋派、豪华、夸耀、快餐化，我们就主意慢阜阳一中登科分数线、中国味、云南、糊口家。

　　糊口方法道路——从“收集就是重生活”“和重生活一同兜风去”到“糊口方法创意榜”“糊口家”，杂志避开时髦支流套路，独辟门路，提倡挺拔独行的糊口观。

　　《新周刊》的中心合作力是甚么？一言以蔽之阜阳生态园营销案例，是观点加趋向察看，是某种社会洞见，是某种潮水定名法。

　　谁在这个天下制作最大的声响？是那些找到话题的人。传媒是一种“找题、破题、解题”的行当——重点在找题，破题息争题是政治家和商家的范畴范畴。

　　那些颤动一时的专题，给了《新周刊》“造词专家”和“榜爷”的称呼。且看《新周刊》的词条——“中国梦”“打动中国”“中国愿望榜”“创意立国”“日韩流”“软气力”“突然中产”“她世纪”“给我处所，糊口随意”“有一种毒药叫胜利”“急之国”，等等，都使人印象深入。人们需求有人在纷杂的资讯中协助他们去芜存菁，并停止总结和归结，《新周刊》的专题阜阳一中登科分数线，特别是年末大盘货特辑的“十大”系列、十大枢纽词、年度汉字、语录、锐词等，很好地完成了这个事情。

　　新，并且锐，恰是当下这个日新月异的时期所需求的。新锐契合这个时期语言的声调，它既不像“反动”那般炸药味太浓，又不像“新潮”那样过分轻浮，生猛又时髦，有张力，也有打击力。

　　究竟证实，新锐确实创领支流，《新周刊》有一派品牌商跟从，获得贸易胜利。代表作就是一年一度的大盘货，不只品牌追捧，落地举动也是应者云集，吸收一众定见首领和新潮人物。谁是年度新锐人物，谁又是年度品牌、年度企业、年度晓得份子……这些例牌菜一盘盘端上来，新颖热辣，预料以外，又在道理当中。

　　将来，消耗者的糊口将更繁忙、更冗杂，天天浸泡在各类信息大水当中，他能够一边干事一边刷手机，不时转发、分享和批评。将来的传布方法不再范围于既有的媒体表示伎俩，但快速捉住话题、提炼观点、制作盛行，仍旧是传媒得以保存的看家本事——大概这也是其他行业的心法。眼下鸿星尔克爆红，你也能够说，它胜利推出了一期“是中国人，顶我！”的专题，且应者云集。

　　我常讥讽说，《新周刊》用传媒观点卖了一本杂志，汽车商用新锐观点卖了一款车，而潘石屹用SOHO观点卖了一栋楼。性价比不同之大，好不使人生羡。究竟证实，营建观点、销售糊口方法，最大获益者仍是地产商阜阳生态园营销案例。

　　新锐，成绩了一方定见首领。谁捉住定见首领，谁就捉住了群众，这个思绪，被偕行《中国消息周刊》演变为告白语——“影响有影响力的人”。“有影响力的人”，好选题能影响定见首领，再经他们传布给普罗群众。

　　这些花花绿绿的纸片片，教会了新兴中产阶级怎样具有档次——模板在西方，市场在中国。而《新周刊》剑走偏锋，经由过程销售社会趋向、供给刁钻视角，制作观点并制作盛行。这也难怪是《新周刊》而非时髦类期刊上了传媒学课堂。

　　和《新周刊》持久“绑缚”的一个词，就是“新锐”。甚么是新锐？新锐（cutting-edge），晚年楼适夷是这么说的：“将来的中国，将是新锐青年的中国，不是昏庸老拙的中国；将是勤奋群众的中国，不是抽剥阶层的中国；将是中华民族自立的中国，不是帝国主义奴役的中国。”这段掷地有声的线年后收回宏大反应。

　　这些年常常听到的谈论是“《新周刊》不新锐了”。早在2002年，《新周刊》就在《寻觅中国刀锋》专题中发问——同时也像自问——中国需求刀锋吗？人们质疑，如今落空了刀锋的泥土，消耗主义流行的明天，我平凡、我躺平、我欢愉，刀锋——cutting edge，已然落空矛头。以是，该期专题声称，寻觅刀锋是“一个不该时宜的成绩及查询拜访”。

　　晚期的《新周刊》曾是一个社会感情的表达者，推出了“中国能够说不”“阻击霸权”“砸烂电视”“都会败笔”“中国不踢球”“我阻挡”“恋爱之死”“不想再去的10个旅游胜地”等专题。但卖感情一直不如卖趋向，杂志的代价，是跳出感情表达，给时期一个说法。

　　一次，和《新周刊》人交换时，台湾传伐柯人感应猜疑：《新周刊》怎样会有这么多好玩的专题？台湾传伐柯人的最好光阴是上世纪七八十年月的日新月异期间阜阳一中登科分数线，特别是1987年的解禁，使传媒进入黄金时期，出现了《全国》《远见》等有影响力的刊物。可进入90年月后，统统向文娱化看齐，庄重的话题遭解构，各人一同“弱智化”，文娱至死。

　　现在，“飘一代”“八十年月下的蛋”成了CEO、中产、胜利人士，90后都嚷嚷着要退休了。但一本杂志的“找题”办法论，一种叫新锐的气质，仍旧有性命力和市场需求。

　　彼时互联网还未驾到，一个好的话题以至一个观点就可以不胫而走，引领一时风流。“全国三分最风骚，二分来自《新周刊》”，这个评价来自《期刊中国》，《新周刊》的风头一时无两。

　　《新周刊》的创建是偶尔吗？开端时我这么以为，机遇偶合，孙冕、封新城领着一帮志趣相投的人办了一本“新一点点”的杂志。但一本北方人办的北方期刊成为潮水标杆、成为一种征象，看似偶尔，实则一定。

　　环球化道路——从“中国能够说不”“阻击霸权”的愤慨，到“让环球化抱抱”“划定规矩的欢愉”的逢迎，杂志质疑：美国事楷模吗？环球化了的我们“另有几中国味儿”？

　　这类弄法，能够用《新周刊》某期专题的题目来归纳综合——“我阻挡”。时髦杂志经心营建某种“类西方的”糊口模板，《新周刊》则试图对抗甚么、叛变甚么。由于“有一种毒药叫胜利”，不加控制地快，前面能够就是万丈深渊。在此，《新周刊》充任了一个时期守望者的脚色，又引领一方潮水新指向。

　　《新周刊》＝甚么？谜底是：作为一盘买卖=某种糊口立场＝某个新锐标签＝15元（如今售价改成18元了）。

　　上图：2011年12月23日，2011年度中国新锐榜举动现场，演员秦海璐承受群访。（图/ 阿灿）

　　《新周刊》呈现于上世纪90年月后半期，可谓生逢当时。其时，中国迎来变革开放20年，正开启一场史无前例的奔小康急行军，人们需求一本杂志报告本人这个社会正在发作甚么，就是“给个说法”。这场急行军紧缩了西方自产业反动后三百年的过程，杂志大展拳脚的好时期到了。

　　正如某款车的告白语所云——“新锐创领支流”，新锐的目标是由边沿到支流，影响将来。“只需外洋有胜利的范本阜阳生态园营销案例，拿过来在中国复制，这是我投资海内期刊的要诀，屡试不爽。”这是IDG风险投资合股人、出名传伐柯人士熊晓鸽的投资心经。熊晓鸽们快马加鞭地将西方胜利期刊品牌和版本引到中国，《时髦COSMO》（Cosmopolitan）、《时髦师长教师》（Esquire）、《时髦旅游》（National Geographic Traveler）等，层层复制，高歌大进，大赚其钱。

　　《新周刊》疾速捉住了这个词，设为本人的图腾，以此誊写品牌的原代码，做“中国最新锐的时势糊口周刊”（后改成“中国最新锐的糊口方法周刊”）。

　　挪动互联网时期，普罗群众与传伐柯人险些把握一样的信息源。那末，你洞悉了甚么趋向、提出了甚么好视角、缔造了甚么观点，可否成为一方定见首领，就成为枢纽。希望《新周刊》的办法论能帮到你。

　　下图：2016年12月17日，2016年度中国新锐榜举动现场，演员李易峰中选“年度艺人”。（图/ 阿灿）

　　男女干系道路——从“我爱你”“恋爱之死”到“婚姻股”“中国情爱陈述”，杂志力争为今世恋爱代言，道出情色潜划定规矩。