“娱乐阵线”宣布成立 腾讯开放全娱乐平台打造自媒体新生态

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　　11月16日，腾讯娱乐自媒体联盟启动仪式在北京举行，以“谈资”、“桃红梨白”、“超高能E姐”、“关爱八卦成长协会”等为代表的数十位来自全国各地的优秀泛娱乐自媒体人汇聚一堂，对行业现状、痛点和趋势展开了讨论与分享。

　　在内容创业的风口，自媒体的出路在哪里？自媒体的红利期还有多长？自媒体与媒体的合作还能有什么新玩法？当困境来临，是独自前行还是抱团取暖？这些都是以上历经成长阵痛的自媒体从业人员正在思考的问题。

　　针对自媒体运营者们的困惑与烦恼，当天，腾讯娱乐联合腾讯视频、企鹅媒体平台和腾讯直播一同启动了“娱乐阵线”计划，宣布将对泛娱乐自媒体提供包括流量、补贴分成以及视频直播等全平台内容的合作。“希望能够借此开拓新的泛娱乐自媒体生态，帮助自媒体找到新的风口。” 腾讯网副总编辑杨瑞春在现场表示。

　　作为一场自媒体人的盛典，在“娱乐阵线”启动仪式上，以“韩松落见好”、“桃红梨白”、“谈资”、“超高能E姐”、“木易的岛”、“娱乐资本论”、“大唐雷音寺”等为代表的自媒体不仅获得了腾讯娱乐颁发的“影响力之星”、“行业之星”、“人气之星”、“成长之星”等奖项，其运营者们还就公众号运营经验和心路历程与粉丝及网友进行了真诚分享。

　　作为成都商报旗下的移动社交类媒体产品，“谈资”运营者总监李垚现场带来了“谈资生产的22条军规”：第一时间追踪热点，时常开发型选题，及时捕获公众情绪等经验都是“谈资”不断获得爆款文章的关键因素。“在我们内部有一个共识，就是热点大于新闻，情绪大于观点，观点大于内容，内容中的情感逻辑大于事实逻辑”，李垚总结了其团队内部的经验。“超高能E姐”运营者杨蓓蓓称自己是在逐渐摸索中才找到个人风格定位，那就是主力做调查型八卦和学术型八卦，深度挖掘娱乐现象。在她看来，爆款文章要符合三个关键词，第一是高效，第二是独家，第三则是逻辑、情感或者价值观要足够强大。而在“韩松落见好”运营者韩松落看来，“感染力”也是让读者产生共情的关键因素，“要用内容帮助我们与读者建立一种联系，让他们觉得自己是不孤单的。”

　　垂直化内容细分，也是自媒体吸粉的关键。以现场自媒体为例，“木易的岛”专注电影产业观察和影评输出；“娱乐资本论”是以资本层面的视角来描述中国娱乐产业变迁；“桃红梨白”的定位是“娱乐生活”，通过明星的经历来剖析普通人的情感和生活；作为地方性自媒体，“谈资”还会特意操作地域性话题来吸引成都本地用户，引起情感共鸣。

　　通过现场运营者们的分享不难发现，诚然，这是自媒体人最好的时代，但在飞速发展的繁华背后，隐痛也开始浮现，“内容、分发、品牌、社群、变现”等隐忧在也当天的分享中不时被提及。

　　作为拥有超过50万粉丝的娱乐大号，“桃红梨白”运营者葛怡然就提出了自己在瓶颈期遭遇的困惑。首先是内容生产的可持续性问题，“一个人精力、才华和时间都有限，如果对原创优质内容有高要求，很难持续稳定输出”，葛怡然提出的问题，也几乎是所有自媒体人都存在的难题。其次是流量的变现问题。自媒体人辛辛苦苦地产出了优质内容，吸引了一批粉丝，然而却没有一套行之有效的方法让自己的努力能够变现。此外，随着内容创业者越来越多，整个行业鱼龙混杂，公号同质化非常严重，突围变得越来越难。在葛怡然看来，腾讯等平台的扶持，对于发展初期的自媒体将起到非常大的帮助。此外，她还对平台品牌营销以及资本层面的操作提出了自己的诉求。

　　杨蓓蓓同样有此忧虑，她认为“平台风口还有红利可能转瞬即逝，也不知道之后有没有什么政策或者不可抗力，自媒体的未来还是有很多不确定因素。”同时，她还分享了自己对变现方面的思考。在她看来，目前大部分自媒体都是靠贴片硬广和软文实现变现，有部分大号也开始进军电商等行业，而可以与粉丝形成高频互动，在内容上实现“自产自销”，形成闭合生态的公众号则少之又少。

　　在“大唐雷音寺”运营负责人谭飞看来，自媒体们既要竞争，也要合作，实现良性的共同发展，“我在想能不能让很多的自媒体提供的内容可以给娱乐工业反哺，比如说成为电影、电视剧，或者网剧等很多创意的发源地。我们的文章除了十万加，还可不可以产出一些今后十年二十年回头看依然有价值的东西。”

　　针对自媒体从业者的种种担忧与困惑，腾讯娱乐当天宣布携手企鹅媒体平台，启动了“娱乐阵线”计划，为泛娱乐自媒体提供全面流量、补贴支持，以及视频直播等全平台内容的合作，这些都将极大助力自媒体打造个人品牌，实现可持续内容生产。

　　腾讯娱乐品牌运营，腾讯直播名人运营负责人曾子楠现场介绍称，在运营者们最为关注的流量支持和现金补贴方面，“娱乐阵线”成员的企鹅号文章，会被腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯网、微信新闻插件和手机新闻插件等几大强势平台渠道优先推荐，还包括以push（推送）的形式直接展示给腾讯网友，实现最强度的曝光。同时拥有原创能力的成员，平台将开通更丰厚的原创补贴，鼓励其深耕细作，产出优质内容。

　　此外，“娱乐阵线”成员将有机会以腾讯娱乐自媒体观察员身份被邀请至电影节，重磅发布会等第一手娱乐现场，也将作为腾讯电影沙龙邀请嘉宾，对话名编名导，还有机会接触食品综艺录制的背后，如腾讯娱乐《下一站大明星》《big磅来了》等节目，探秘幕后花絮，成为评委和主持嘉宾。

　　在目前最火热的直播领域，“娱乐阵线”成员也将有机会登上《贵圈老司机》等直播栏目。此前最典型的合作事例就包括公众号“大唐雷音寺”通过与腾讯直播合作脱口秀实现了粉丝公众号三天时间增长30万的惊人飞跃。而对于成长期的自媒体，平台也推出了芒种特训营等线下培训课程，以扶持公众号快速成长。

　　“抱团不一定是面临窘境，可能是在孕育更大突破。自媒体和门户结合会有什么样新的玩法？我们还可以用什么方式去助力自媒体伙伴？这是我们把大家聚集到一起的初衷，希望能帮助自媒体找到新的风口。”在主持启动仪式时，腾讯网副总编辑杨瑞春表示。腾讯天天快报副总编辑、企鹅媒体平台负责人何钐也透露，根据天天快报的数据分析，娱乐类的内容为整个平台贡献了将近30%到40%流量，因此企鹅媒体平台也将与腾讯娱乐一同携手，打破内容的壁垒来服务更多泛娱乐自媒体，“希望我们能够和自媒体一起生产或者打造一个更良好的生态，让大家去生产更多好的内容。”

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