腾讯看点狠起来连自己都不放过

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　　一是这条广告片的视觉部分，除了特效上看着很炫酷年轻以外，它在场景的布局和设计上也藏了自己的态度。

　　相信这个问题每个人都有自己的逻辑判断，也会有人借此去反思自己平时信息的获取方式，是否足够和准确。

　　就像在历史、动漫、游戏、体育、娱乐、生活、美食等众多垂直领域，追更是看点、追星也是看点，历史有看点、未来也有看点，童心是看点、雄心也是看点，好吃是看点、好奇更是看点……

　　更值得来说的是，在腾讯看点发布这支广告片做品牌升级的背后，它在传播路径上，紧紧扣住「看点」这两个字，玩出了一系列让人意想不到的梗。

　　里面我们能看到腾讯看点自己玩了一次自己，也能看到它在借势流行文化、洞察生活细节、整合内部资源多个角度的尝试。

　　甚至还有网友把这首歌跟几年前那首《江南style》搭配在一起，得到了一个流行文化没有国界的版本。

　　这次腾讯看点在做品牌升级的时候，则直接邀请到老舅本人跨界创作了一首《野狼disco》看点版，来面向社交媒体进行扩散。

　　“我天，打电话啥事啊，啥？喝酒让人给灌了？啥场面啊需要我助阵？20件儿？我滴哥，我还是刷看点吧，拜拜”

　　它既带出了腾讯看点目前的 6 个入口——腾讯QQ·看点、微信看点小程序、QQ浏览器·看点，看点快报、看点视频、看点直播。

　　也带出了腾讯看点的各种使用场景——下班回家的路上、窝在沙发上、早晨醒来赖在床上等各种碎片化的时间。

　　因为从它的传播路径上来看，这首歌发布以后，腾讯看点还邀请到平台内的游戏主播、网红、萌宠等创作者，来基于这首歌里的那句「左边儿一起跟我画个眼，来我右边点一点」进行了手势舞的演绎。

　　然后各个场景当中，当人物以一种「互杠」的对话方式把「看点」这两个字反复带出来时，也达到了的效果。

　　那么在这条传播线上，腾讯看点则直接落到生活场景当中，来激发起大家对「看点」这两个字的日常联想。

　　所以每段视频的结尾，「QQ有看点」「微信有看点」「QQ浏览器有看点」也是一语双关，既带出了在这些地方能看到腾讯看点，也表示这些渠道多了「有看点」的内容。

　　在这个过程中，它用一种放飞自我式的脑洞，突出放大了「看点」这两个字本身的看点，从而让腾讯看点所秉持的「生活处处有看点」这个品牌主张，得以用一种轻巧的方式落地，也让外界感知到，腾讯信息流有了一个「新看点」。

　　另外，信息流作为一种高效的信息获取方式，这一特质也决定了这一次腾讯看点的传播，选择的路径都是简单、直接、不废话、一句话说明的方式来做。

　　而回到根源上去看，支撑起「精华看点」这个部分的，则一定是平台上能够集结起各个领域能输出优质内容的创作者，包括这次传播中和腾讯看点平台上 KOL 的共创合作佐证的也是这一点。

　　其实，所谓的「生活处处有看点」，说的也是，每一个看点的背后，都有一群优秀的创作者在提供一个可信赖的出处吧。返回搜狐，查看更多