大文娱新闻报道中的文化研究视野 ——以《羊城晚报》娱乐新闻实践为例

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　　近年来，随着国内各大互联网公司进军影视行业，陆续成立大文娱部门，“大文娱”的概念由此而生。2012年，腾讯提出“泛娱乐”战略，重点布局游戏、电影、文学、动漫四大领域。2014年，百度成立电影业务部，提出百度文学“泛IP”战略。2015年，互联网+作为国家重要的发展战略横空出世，互联网与各行各业碰撞融合，互联网+影视成为独特的景观。无论是影视、综艺还是音乐、舞台剧，从最上游的IP开发到下游的宣发推广，都会涉及不同层面的文化内涵，如文学、艺术、心理学、社会学、传播学、经济学等等。换言之，支撑文娱行业的核心其实是文化，这也是大众文化最核心的组成部分。

　　2016年2月19日，中央总、国家主席、主席习在北京主持召开党的新闻工作座谈会并发表重要讲话。习指出，新闻工作各个方面、各个环节都要坚持正确导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。

　　以《羊城晚报》娱乐类新闻为例。近年来，《羊城晚报》在娱乐新闻报道的实践操作中跳出了“娱乐”的狭义边界，在低俗、八卦的同质化娱乐新闻中摸索出了一条新路。明星八卦固然是娱乐，但顶多是老百姓的谈资和消遣，读者几分钟就能读完整个版面，留不下任何深刻记忆。娱乐新闻不等同于低俗，大文娱新闻报道的关键词不仅在“娱乐”，更在“文化”。

　　民族的发展离不开文化的传播，而大众传媒是文化传播的重要组成部分，主流媒体本身亦是文化的有机组成要素。因此，主流媒体更应当充分发挥引导作用，成为传播优秀文化的载体。在把握阵地、跟上热点娱乐话题的同时，主流媒体应当坚持正确的导向和价值观，做出有深度和广度的报道。

　　《羊城晚报》大文娱新闻报道的思路，是从娱乐现象出发，借用文化研究的理论视野、跨学科的实践操作，探究社会热点和症候，引领读者更深入地看待事物，认知社会，获得心灵和思想的碰撞。这样的新闻操作不仅是讲导向的，符合时代发展需要的，本身也是带有浓厚文化韵味的，经得住时间推敲的。

　　实际上，娱乐作为大众文化生活的重要元素，本身即是文化的有机组成部分。美国著名文化研究学者尼尔·波兹曼曾对20世纪后半叶美国文化中最重大的变化进行深刻探究。他认为，随着印刷术时代落幕，电视改变了公共话语的内容和意义，而电视的一般表达方式为娱乐。他在《娱乐至死》一书中写道：“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。

　　抛开“娱乐至死”究竟是否妥当暂且不论，从“一切都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”出发，我们不得不承认，娱乐是当代社会不容忽视的有机组成部分。娱乐类报道虽有别于时政、财经新闻类硬新闻，但其阵地和作用仍然是不容忽略的。

　　借用英国著名文化研究学者雷蒙德·威廉斯在《文化与社会》一书中对文化的定义，文化作为意义系统，不只存在于艺术和知识当中，还存在于各种制度和日常行为中。“对文化的分析，就是对特定的生活方式，即特定文化中隐含在内、彰显在外的意义和价值的分析。”近些年，《羊城晚报》文娱新闻报道通过对大众娱乐现象的深入解析，从文化研究视野出发，带领读者一同解析热点现象背后的意义和价值，观察社会动向，把脉时代精神。

　　“文化研究”并非对文化的研究，而是一种学术流派、研究思路，其起源于英国，于20世纪90年代初进入中国。1964年，英国伯明翰当代文化研究中心（The Centre for Contemporary Cultural Studies，简称CCCS）正式成立，宗旨是研究文化形式、文化实践和文化机构及其与社会和社会变迁的关系。CCCS的学者们包括理查德·霍加特、斯图亚特·霍尔、理查德·约翰逊、雷蒙德·威廉斯等人，他们关注大众文化和日常生活，也是最早一批研究报纸、电台、电视、电影以及其他的流行文化形式对受众影响的学者。文化研究很快成为国际学术界最有活力和创造性的学术之一，对促进世界的人文学术发展起到了巨大的推动作用。

　　澳大利亚昆士兰大学教授西蒙·杜林在《文化研究：批评导论》中指出：“文化研究是正在不断流行起来的研究领域，但是它不是与其他学科相似的学院式学科，它既不拥有明确界定的方，也没有清楚划定的研究领域。”换言之，文化研究是开放性的跨学科研究，囊括的领域非常宽泛，可以从文学理论、传播学、社会学、文化人类学、影视研究、大众传媒研究、经济学、艺术评论等方面进入，以探讨不同社会中的大众文化现象。

　　文化研究学派将文化从精英、高雅等限定修辞中解放出来，进入民间和日常生活。打破学科边界的文化研究亦逐渐成为新闻传播领域的重要流派。美国学者道格拉斯·凯尔特在《媒体文化》一书中提到，媒体有助于塑造一种文化、社会对整个世界的看法以及人们最深刻的价值观：什么是好的或坏的，什么是积极的或消极的，以及什么是道德的或的。媒体故事提供了象征、神话以及个体借以构建一种共享文化的资源，而通过对这种资源的占有，人们就使自己嵌入到文化之中。个体从摇篮到坟墓都沉浸在某种媒体与消费者的社会里，因而学会如何理解、阐释和批评其中的意义与讯息是举足轻重的。

　　作为主流媒体，新闻报道在为大众提供故事的同时，亦是在直接向读者传递价值观。借助文化研究学派的理论视野，挖掘娱乐热点现象背后的社会、伦理、经济等内容，文娱领域也能成为不断挖出新料的“新闻富矿”。

　　自2015年起，《羊城晚报》娱乐新闻全媒体编辑部明确提出，要跳出狭义娱乐的操作思路，将娱乐新闻“话题化”“社会化”。这不仅考验记者的人文素养、知识架构，也考验编辑的创新和突破思维。

　　近几年的新闻实践积累下来，《羊城晚报》娱乐新闻全媒体编辑部摸索出了一条属于自己的道路，在各大党报的文娱新闻报道中突出重围、独树一帜，走在了同行业前列。在娱乐热点出现时，采编队伍在工作群里快速响应，头脑风暴之后分工合作，从热点现象涉及的多个面向出发，在最短的时间内提出报道方案并予以执行，尽可能做全面、做深入。在常态化的娱乐新闻操作中，编辑部主导策划，结合时事和社会现象，从大文娱的思路主动出击，让相对静态的文娱新闻动起来。与此同时，摆态度、亮观点的评论文章，从娱乐现象出发深入社会肌理，不仅让文娱新闻更深刻立体，也引导读者一同头脑风暴。以下将以《羊城晚报》娱乐新闻全媒体编辑部近年来的实操案例出发，总结经验并提出思考。

　　2018年是改革开放40周年。广东作为改革开放的前沿，不仅在经济上独领，也是流行文化的“弄潮儿”。2018年，《羊城晚报》娱乐新闻全媒体编辑部应时推出“广东流行文化40年系列报道”，分别从电影、电视剧、音乐、戏剧、戏曲、动漫、文学等文艺形式切入，共推出专题报道近30篇。该系列报道全面梳理了改革开放40年来，广东流行文化的发展脉络及突出成就，并以此触摸40年来的社会症候与时代脉搏。在讲述广东故事的同时，推进文化建设，彰显文化自信。

　　在内容上，“广东流行文化40年系列报道”囊括了“流行文化”所覆盖的文艺形式及文艺作品，对广东流行文化进行了全面而系统的梳理与呈现。通过深度独家采访不同领域的文艺创作者，比如电影《鱼档》导演张良、最早的流行歌曲造星运动重要推手刘志文、中国动漫产业第一人金城等等，试图还原流行文艺作品的诞生源头，呈现培育流行文化的历史土壤，回溯广东流行文化走过的历程。从这个角度来说，这一系列报道具备一定的史料文献价值。

　　在形式上，此系列报道除了深度采访流行文艺作品的创造者与见证者，还通过大事纪、小链接、作品盘点等灵活丰富的形式，对流行文化的不同领域进行了宏观的观照。与此同时，系列报道还相应推出视频专题，视频内容既有受访者的采访精华，也有流行文艺作品的经典片段等等，通过文字、图片、视频、音频等全媒体方式进行传播。在传播途径上，通过《羊城晚报》、金羊网、羊城派APP、微信公众号、微博等渠道进行全媒体推送，在送达人群上实现了全媒体覆盖。

　　通过梳理和研究广东流行文化40年，不仅在于提供一份关于广东流行文化的文献资料，更是对给文化提供土壤的经济社会进行梳理和把脉，从流行文化出发，呈现广东自改革开放以来所发生的经济和社会巨变，同时展现广东文化发展的软实力和硬功夫。

　　2017年8月，吴京导演的《战狼2》以突破50亿元人民币创下国产电影票房奇迹，电影热度持续将近一个月，围绕该片的话题也层出不穷。如何在大量的新闻报道中杀出重围？羊城晚报采编团队先后从导演、主演、宣发、票房、剧情、主题等角度出发，连续多日推出系列报道，动态跟踪《战狼2》的话题效应。同时，围绕影片的美学特色、工业水准、精神内核、经济效应等方面，力图将整部电影的各个方面做全、做透。《战狼2》为何能取得票房奇迹？50亿元是否票房的天花板？影片背后还存在哪些不足？50亿元票房能否和好莱坞电影PK？记者通过采访上海戏剧学院教授石川、清华大学教授尹鸿、中央戏剧学院副教授倪骏等专家学者，对“战狼热”做出“冷思考”，同时亮明观点：50亿元票房背后是大国崛起价值观。

　　2019年，法国著名地标巴黎圣母院发生大火，话题火速登上微博热搜，在社交平台上引发广泛关注。这本身是一件世界级突发事件，除了跟踪动态，文娱新闻是否也有操作空间？巴黎圣母院距今已有800多年历史，它不仅代表着古老的巴黎，也闪耀着人类的智慧，有无数电影在这里取景拍摄。在得知该突发事件后，《羊城晚报》采编团队立刻决定可从电影的角度入手，带领读者和观众一同在电影中领略巴黎圣母院的容颜。经典影片《巴黎圣母院》、爱情片《爱在日落黄昏时》、谍战片《碟中谍6：全面瓦解》、科幻片《刺客信条》……通过梳理电影中呈现的巴黎圣母院，给读者提供美和艺术的熏陶。

　　2020年，管虎导演的《八佰》上映，影片改编自“八百壮士”保卫四行仓库的真实历史事件，围绕该片的争议也不绝于耳。历史上率领八百壮士的谢晋元将军是广东蕉岭人，影片上映后，《羊城晚报》娱乐部的编辑提出，能否采访到谢晋元的后人，请对方谈谈对影片的看法。记者随后了解到，谢晋元将军的次子谢继民生活在上海，已年过八旬，约访并不容易。考虑到对方曾担任过上海市杨浦区政协，记者决定以此为突破口，辗转拜托多人，最终通过现任上海市杨浦区政协相关领导获得了独家专访谢继民的机会。

　　2020年8月24日，《羊城晚报》独家专访谢晋元次子谢继民的报道在A3“要闻”焦点版刊发。专访内容不仅详细介绍了谢晋元将军在广东的成长过程，也谈到了历史上的四行仓库保卫战是怎么回事，同时亮明了谢晋元后代如何看待电影《八佰》的态度和观点。这篇独家报道出街之后，立刻被新浪娱乐、网易娱乐等媒体转载，稿件内容以截图的方式在微博热传，话题一度火上了微博热搜。

　　同在2020年，“寻找丁真”“凡尔赛”“马保国”等热门话题屡屡刷屏。《羊城晚报》娱乐部的采编团队从现象出发，爬梳关键词背后的历史脉络，并邀请来自社会学、心理学、传播学、文艺学等领域的专家，用通俗易懂的语言，轻松好看的形式，为读者提供兼具深度和广度的“流行文化鉴定报告”。在看似人人都能对娱乐现象发表评论的当下，《寻找丁真，其实你找的是纯真自我》《揭秘“凡尔赛文学”流行原因：网民对优越感的解构和抗争》《马保国出圈：一场扭曲的网络狂欢》《马保国闹剧收场，逼出来的正义也有价值》等一系列报道，不仅给读者带来了有时效性、可读性、启发性、导向性的新闻文本，也体现了《羊城晚报》作为主流党报、岭南文化大报的责任担当。

　　除了版面专题的大策划，《羊城晚报》娱乐新闻全媒体编辑部也在探索新媒体方向的专题创新。2020年，《羊城晚报》新闻客户端“羊城派”APP娱塘频道新增常驻栏目“少数派对”，下设三个子版块：“奇识增”“鉴证科”“相对论”。

　　“奇识增”名源于社交流行语“奇怪的知识又增加了”的缩写，主打由娱乐事件和作品衍生出的知识、典故、法律法规等等。比如演员孙俪在微博秀出自己练了两个月的书法，内容是中国古代著名的启蒙读本《千字文》，但实际上，《千字文》不足1000字，这背后的缘由博大精深。一篇不到1000字的“奇识增”文章，将来龙去脉讲清楚，还为读者附赠一堂书法鉴赏课。

　　“鉴证科”的主要内容为观点鲜明的评论，包括影评、剧评、乐评，这些评论建立在对作品的深度和精读之上。“相对论”则是音频栏目，由采编人员针对不局限于娱乐圈的热点事件进行探讨，内容鲜活有趣，观点辛辣独到。为了更好地传播音频节目，“相对论”栏目还以“少数派对”为名在喜马拉雅、蜻蜓、荔枝FM、网易云等网络平台上线，以触达和报纸版面不一样的受众群体，同时也在一定程度上扩大了《羊城晚报》的品牌影响力。