新闻娱乐化现象研究

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　　近年来，随着我国经济市场化步伐越迈越快，追求经济利益的最大化成为诸多媒体的首要目标。在市场经济的媒体经营中，受众是媒体娱乐化走向的主导者。所以，最直接的就是增加节目娱乐性，让信息传播对受众具有亲和力和吸引力，但是随之带来很多负面影响。

　　媒体的各类节目，包括新闻类节目，都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙，特别是在改革开放的今天。几十年来，我国的媒体在播报新闻时几乎都是一个模式：导语、主体、五个W。但随着我国大众精神文化生活品位的提高，国外新闻报道新理念的不断涌入，人们也迫切需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息，用娱乐化手段包装晚间新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。所以，晚间电视新闻、电台新闻纷纷以“软新闻”为主，根据观众的口味调整自己的定位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取更多的受众。

　　同样，一些报纸的新闻版面，很多报道是百姓生活的一些琐碎事情，或者是让老百姓消遣、笑谈的文章。

　　受众在新闻娱乐化的地位是“催化剂”，是他们促进了新闻娱乐化进程。媒体的议程设置也容易被受众牵着鼻子走。

　　改革开放以后，特别是近10年来，广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否。而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益回报。所以，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商投资媒体的衡量尺度。

　　国外特别是美国，都在强调电视节目（包括某些新闻和广告）的娱乐功能。施拉姆曾提出：“几乎全部美国商业电视；大部分畅销杂志；大部分广播，除了新闻、谈话类节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分等等，都是以让人娱乐而不是以开导为目的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”

　　这种新理念也不同程度地影响着中国的媒体界，他们也大胆地结合了一些符合我们自己民族文化特点，形成自己特色的新闻娱乐化。

　　受众让新闻娱乐化成为必然，下面让我们从受众的角度来看看“娱乐化”的具体表现：一是新闻信息的娱乐化倾向日益显著。二是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。三是我国新闻娱乐化表现越来越盛。

　　在激烈的市场竞争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手锏，尤其是网络媒体，比如国内某著名的门户网站就在“出于传递更多信息之目的”的名义下，多次刊载以暴露性图片为主的新闻消息。网络媒体上“性”新闻比比皆是，读者想要避开不看都难。

　　媒体对娱乐新闻的关注就更为突出。媒体对娱乐圈的明星不厌其烦地大肆渲染，比如 2003年4月1日香港艺人张国荣跳楼身亡后，第二天众多媒体就将这则新闻放到头版显著的位置，与此同时，我国著名的数学家苏步青也遭不幸，却没有得到媒体同样的礼遇，以致很多人根本就不知道这件事。对科学家的冷遇和对艺人的炒作引起了人们的警惕，据网上调查，结果38.1％的人认为“媒体丧失了自身的责任感”。

　　媒体以娱乐化的口吻报道新闻，不论国内还是国外，起决定作用的是各国的受众群体。从媒体发展历史轨迹来看，已经从媒体绝对引导受众的“魔弹论”时代，过渡到了受众左右媒体的“娱乐化”时代，特别在资本市场发达的西方国家，新闻受众已经实质上改变成为新闻消费者。

　　新闻娱乐化中，媒体在内容的选择和新闻的表现上满足了人们原始的心理需求。有学者这样描述受众接受信息的情况：“在今天的市场经济社会中，人们不再像过去那样，把《人民日报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾。他们最多看一下新闻标题、新闻提要，他们关注的新闻更多是股票行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”

　　重大新闻受到淡化。有的新闻媒体在经济利益的驱动下，单纯追逐“噱头”、刺激，以此来迎合受众的低俗性需求。而对于有关、外交、军事等重要的严肃性的问题，却表现得过于淡漠。一个典型的例子，最近中国成功发射天宫一号，随后与神州八号对接，一些报纸只是在头版出了一个标题，在内版上简单介绍，而对于深圳联防队员妇女一事则大篇幅报道。

　　由于媒体过分地强调“软新闻”的吸引力,过分追求娱乐效应,由于受众文化水平的制约,很容易将大众化衍化为庸俗化,把通俗扭曲为媚俗,使新闻报道丧失原有的思想深度和社会意义。所以，受众在不自觉中给自己挖了个陷阱：媒体在千丝万缕中反作用着他们自己。

　　牢牢把握“一切为了群众、一切依靠群众、一切服务群众”，新闻传播要以受众为中心，同时要遵循新闻的传播规律，即真实性、准确性、权威性、可信性。

　　目前，我国有关新闻的法律法规还很不健全，对于新闻娱乐化现象也没有一个可以依据的合理的政策和规范。所以出台相应的法规，用法律的效力来对新闻娱乐化现象进行规范是很重要的。

　　大众媒体的功能包括娱乐性，但不能无限膨胀，颠倒主次。面对新闻娱乐化，传媒必须把握适当的“度”，即：贴近受众，但不能一味迎合。因为娱乐化不等于低俗化。

　　综上所述，在我国市场经济初期，新闻娱乐化的某些做法，比如形式多样化、内容趣味化等等，从客观上讲，一定程度上满足了受众要求解压、追求娱乐的需求。但是，新闻毕竟不同于一般的娱乐节目。新闻的基本功能是报道事实、提供信息。新闻娱乐化终究只能是新闻传播的一种边缘化现象。

　　当市场经济发育程度越来越高，硬性新闻需要趋势转旺时，以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻应该是新闻传播的主流。作为新闻消费者的受众，要明确自己的地位，不要热衷于一些小道消息，或者是花边新闻；要不断自我充电，提高自己的品位和层次。

　　面对新闻娱乐化现象带来的种种负面效应，新闻从业人员必须保持高度警惕。同时，政府也应该出台相应的法律法规，对新闻娱乐化进行相应的管治。