探析当前我国新闻娱乐化倾向

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　　西方新闻界盛行一句话：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”这从侧面说明了只有反常的信息才被称之为新闻。现在，新闻的娱乐化倾向愈来愈严重。为了抓住受众的眼球，媒体在内容上刻意去迎合受众的低级趣味，着力挖掘新闻中的刺激点以及娱乐性，重点传播与“星、腥、性”挂钩的内容。例如，关于官员的政绩报道一般关注度不高，但是官员只要与性丑闻、包二奶、、不雅照等相关字眼挂钩，必定引起广泛的关注。就如2013年的“雷政富”事件，由于和的不雅视频曝光从而引起全国关注。虽然最终推动了的下马，但是人们更关注的点不在于他曾经的政绩与过错，而是对花边新闻的好奇和兴趣。

　　（二）标题党新闻应当是准确、客观、公正的，但是却存在相当多的媒介素养不高的自媒体挖空心思去琢磨如何把新闻做得花样百出、夺人眼球。例如，在标题上做文章，有些标题的形式过于夸张，与内容严重不符。

　　前段时间，一篇疑似清华大学副校长施一公的演讲稿在网上盛传，题目名为《施一公：中国大学及研究所科研是为西方免费劳动》，内容是：“我们的大学在科研上的导向，就是指挥师生在西方杂志发表文章。我们的科研成果写成英文，发表在西方杂志，而我们的工程师反而无法学习我们的最新成果……因此，我们的大学和研究所的科研工作实际是在为西方免费劳动。”很快这篇文章引来了攻击和谩骂，但是后来施一公本人出来澄清自己从未发表过此类言论，希望媒介能够恪守职业道德。甚至一些新闻人、新闻单位还理所当然地认为，互联网阅读是一个快速阅读的时代，网络用户第一眼看到的是标题。如果标题做得不够吸引人，不管内容多好用户都不会点开阅读，也起不到传播的作用。但实际上，即使骗到受众点击阅读，短期地提高了点击量，获取了一定利益，但是受众会很快发现自己是被误导的，从而失去对媒介的信任感。“标题党”的行为是无视新闻真实性、僭越新闻职业道德的不良做法，最终也将失去受众，走向失败。

　　（三）过度商业化及过度营销媒体的主要利润来自广告商的赞助，如果过于重视广告商的需求，那么媒体将沦为金钱的奴隶，从“社会公器”转变为“商业机器”。现存的都市报更容易出现此类问题，因为都市报较多地传播社会新闻类的软新闻，人情味较浓。这样的平台更得广告主欢心， 整版的广告在报纸上随处可见。

　　除此之外，报商联姻的情况非常常见。虽然能够为报社带来不错的收益，但是长期缺少实质性的高质量内容，就会失去受众。 没有了受众，也就等于没有了市场，广告主也会随之而去。清华大学的李希光教授曾直言：“今天这种高度商业化的媒体，把读者、网民和观众埋葬在与广大中国人民毫不相关的信息垃圾中。所以，我们大家必须有一种觉醒，就是要认识到商业化的发展，可以带来媒体产业的发展，但是媒体产业的发展，并不意味着老百姓会知道更多的事实，倒很可能被一大堆信息垃圾给埋葬。”

　　（一）对受众造成的危害美国传播学家李普曼提出“拟态环境”的概念，认为受众在媒体中接触到的世界其实并不是真实的世界，而是经过媒体选择和加工过的“拟态环境”。但是受众认为，“拟态环境”就是真实的世界，并且，受众会根据媒体提供的“拟态环境”对真实的世界作出反应。所以，媒体传播的内容对受众来说是很重要的，如果媒体过度传播娱乐化的新闻，会使受众只在乎感官上的娱乐体验，而忽视了教育、等正面功能。娱乐化倾向的过分夸大是可以一时地调剂受众的生活、放松受众的身心，但是一味迎合受众的低级趣味，会使受众沉迷于娱乐消遣之中，忽视或者扭曲现实生活中的严肃问题，影响价值观的判断，腐蚀受众的心智。

　　（二）对媒体造成的危害对于媒体来说，传递信息是其重要职责。按内容来分，经济新闻、新闻、体育新闻、娱乐新闻、社会新闻等都有涉及，比例相当，为有不同需要的受众服务。如果媒体只偏重传播娱乐化强、消遣意味浓的新闻，长此以往会降低媒体的严肃性和权威性。受众有消遣娱乐的需要，也有科教学习的需求。娱乐新闻只能调剂生活的一小部分，不应该夸重成为生活的主体，不然将走向娱乐至死的深渊。同样，媒体有一个非常重要的属性，即“社会公器”，需要监督社会、提出意见、针砭时弊、弘扬正能量，助力国家和社会发展。媒体应当更重视其作为“社会公器”的职能，而不是作为“商业机器”的角色。娱乐化倾向只会越来越麻痹媒体、麻痹大众，给受众和社会起到一个不良的示范作用。

　　（三）对社会的危害媒体是社会文化体系的重要组成部分，媒体传播的内容对优良文化的传承和社会风气的传播起到了举足轻重的作用。过度传播娱乐倾向强的内容，会在一定程度上消解高雅的传统文化，向受众灌输低俗的文化以及低级的审美趣味。同时，过于商业化的行为也与它为公众服务的原则相冲突，既漠视大众需求，也漠视社会利益。尤其是对时政新闻的软包装，将受众的视线从国家大事上转移到明星主持或者花边新闻上，会使得受众忽视对国家利益的关注，而只贪图个人的一时之快。返回搜狐，查看更多