M电影观察室 电影观众日趋掌握观影主动权

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　　上周五（8.31）《碟中谍6：全面瓦解》上映，当日便以48.70%的单日排片，报收1.68亿元票房，以绝对优势代替《蚁人2：黄蜂女现身》成为单日票房冠军，并连续7天蝉联单日票房冠军。反观印度电影《苏丹》，却一改往日印度电影风靡之势，上映首日仅报收票房626万元，截至9月6日累计票房仅3093万元。

　　《碟中谍6》秉承系列一贯的“真材实料”动作风格，观众映后对本片的评价不论是喜爱程度，还是推荐程度均超过好莱坞市场均值，且在系列进行到第6部的时候，仍会带给观众一定程度的惊喜（预期达成），相比较近几年逐渐不再具有市场优势的其他特工影片，《碟中谍》系列的成功，值得整个电影行业进行复盘研究与借鉴。

　　经过长达3个月的暑期档之后，电影市场进入放缓阶段，本周等片均不具备良好的市场潜力，在各人群及各县级城市中的熟悉程度（知晓度）和观影意愿（热衷度）普遍偏低，截至9月7日14:00，仅《阿尔法：狼伴归途》以896万元排名单日第二，其他影片票房均不及300万元，开学季以来，中国电影市场已进入冷静期。

　　8月31日，据《中国出版传媒商报》消息，2018年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划近日评选出81个入选项目，并于8月31日至9月6日进行公示。经过项目申报、资料审核、项目评审、专家审读等程序，81个项目入选。其中漫画图书类项目有《全职高手》《蝴蝶》和《十二只小狗》等42个，网络动画类项目有《口袋森林》《宇宙护卫队》和《我们的小小洲》等19个，网络漫画类项目有《谁是大英雄》《时间当铺》和《伏羲客栈》等14个，期刊连载类项目有《她他》等6个。

　　9月5日，第23届釜山电影节在釜山海云台举行新闻发布会。宣布李娜英主演的“逃北”电影《美丽的日子》袁和平执导，张晋杨紫琼领衔的武侠动作片“叶问外传”《张天志》作为电影节的开、闭幕影片。

　　第42届蒙特利尔国际电影节官方入围的中国电影《最近最远的你》，在蒙特利尔举行北美首映，该片制片人阎康和导演刘城铭出席首映活动。

　　因遭受诸多争议和质疑，美国电影艺术与科学学院宣布推迟将“最佳流行影片”奖引入奥斯卡，即2019年的奥斯卡颁奖礼上不会出现“最佳流行影片奖”，关于此奖项的设立将继续进行讨论。2019年颁奖礼将在2月23日举行，2020年颁奖礼将提前至2月9日。

　　11月7日休杰克曼主演《领先者》提档一天在北美小范围开画，11月16日扩映。

　　《惊奇队长》 9月6日，备受期待的影片《惊奇队长》曝光了影片的剧照。从剧照上看，女主角布丽拉尔森全身超级英雄的行头，显得英姿飒爽。尤其是她和诸多同伴以及外星生物在一起的时候，更加将女性超级英雄的英姿衬托得无以复加。此外，“年轻版”塞缪尔杰克逊也出现在了剧照中。

　　《虎胆龙威6》《虎胆龙威6》正式定名《麦克莱恩》(McClane)。影片由《招魂》系列编剧查德海斯凯利海斯操刀剧本。伦怀斯曼执导并任制片，这也是他继2007年的《虎胆龙威4》后再度执导该系列影片，布鲁斯威利斯回归。

　　《封神三部曲》 9月5日，由乌尔善执导的投资高达30亿元的国产巨制《封神三部曲》宣布开机，并曝光一张几百人的剧组大合影，阵仗惊人。乌尔善在微博中表示“开机，大吉”，而制片人杜扬则说，“五年，1800天，那么多路，我们选了一条最难的，偶尔低头看路，大部分时间咬牙前行，今天，我们开始了。 ”

　　上周我们了解到，现今影院观众对于接受影片物料的时间，仅有短短的8秒钟，面对如此这般信息过剩的情况，我们究竟该如何有效利用这8秒钟，来最大化的将电影信息触达消费者？最好的方式又是什么？

　　首先，想要最高效的让观众对我们的物料产生兴趣，必须先理解一下经济模式的变化。全社会的经济模式，包括娱乐产业，正在飞快地从传统的被动型经济转化为主动型经济。

　　以往被动型经济因为制造商需要确定产品，从而确定受众。产品被分送到消费者面前，消费者被动地等待和接受信息或产品。而现今，这一切都发生了改变。在美国，互联网经济、广告业等等，全都变成了主动型经济。消费者掌握主动权，他们主动选取信息，决定他们想看什么，以及什么时候看。正因为所有的这些动态变化，导致我们的宣发影响力日趋下降。

　　由此我们的问题就变成了：我们需要创造出什么，才能冲破消费者为了抵挡洪水般信息而建立的壁垒，并且能使他们参与其中？

　　答案是，作为电影营销人员，我们要用独一无二、有创造力、非常新颖的东西真正吸引住他们，让他们明确知道是他们说了算，让他们想得到更多关于电影以及关于我们产品的信息，要让消费者相信这个电影是值得花钱去电影院看的。因此对我们而言，确认消费者的喜好变得至关重要。

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