中国发展健康+旅游产业 打造旅游市场新业态,快活林逍遥谷

近日，国务院办公厅发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，积极发展健身休闲运动产业，提升医药产业发展水平，不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。

旅游、文化、体育、健康、养老被称为五大幸福产业，与人们的生活品质息息相关。随着人们健康观念的加强，健康产业旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。

“健康+旅游”发展模式潜力巨大

【案例】“城市雾霾严重，自然山水养人，从网上看到仙寓山淳朴的山村风貌，就决定到这里来旅游。”来自浙江的小周说道。近年来安徽石台县仙寓山大山村的旅游业发展了起来，因当地盛产富硒产品，吸引了不少有瘦身、抗癌需求的游客前往。

环境污染、高压力、亚健康……现代都市生活的一系列问题让人们越来越注重追求健康的生活方式。旅游如今已经成为人们休闲、放松的重要方式，越来越多人希望更多地接近大自然，寄情山水，陶冶心性。

被称为“长寿村”的广西巴马县，近年来游客络绎不绝。四年前，作为我国第一条世界级养生旅游线路的“神奇桂西”，以优美的自然风光和独特的养生传统，带火了沿途几个乡村的旅游业。“桂西是世界级的养生胜地和长寿带，人们近距离接触长寿之乡，在旅途中可以放松身心，探寻健康的生活状态。”广西西部旅游联盟主席蓝红平表示。

在各地，越来越多的健康旅游产品被推出：北京的多条中医养生文化旅游路线——颐和园品尝药膳，钟鼓楼胡同访名医馆，长城脚下品养生茶道，参观老字号中药店，均受到不少游客欢迎；黑龙江大庆探索“体育＋旅游＋健康”的产业融合发展模式，以助力经济结构转型升级；江苏茅山发挥其生态资源优势，打造了国家中医药健康旅游示范区和健康养生特色小镇。此外，各地养生酒店和度假村的打造，有机农场的开辟，以及旅游目的地的水疗、饮食产品等，拉动了当地的旅游投资与消费。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从市场需求看，游客从最初的出行旅游，转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活的方式，这需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型，发展医疗旅游、养老旅游等将成为转型的突破口。

当前，医疗健康旅游被认为是增长迅速、附加值高的新兴产业。根据美国斯坦福研究所发布的研究报告，全球医疗健康旅游人数从2006年的2000万人次增长至2012年的4000万人次，近年来这种势头有增无减。世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。

据《世界养生旅游白皮书》数据，养生旅游消费占全部旅游消费的14.6%，平均每个养生游客比普通游客多花费130%；2013年全球养生旅游消费4941亿美元，带来了1450万个直接工作机会和高达1.5万亿美元的经济影响。未来，，中国、印度将是全球养生旅游热点地区。